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关于阿里收购新浪微博的几点分析米晓彬TechWeb博客mimi19730930blogtechweb

发布时间:2020-02-03 03:46:53 阅读: 来源:灌木厂家

关于阿里收购新浪微博的几点分析

最近互联网圈里热议的话题,莫过于阿里与新浪微博的结盟和收购。阿里巴巴终于结束了一个月长达46次的谈判,以5.86亿美元买入新浪微博18%的股份。这是国内互联网内,少有的大手笔控股案,这比当年盛大2.3亿美元收购新浪19.5%的股权更有看头。

说说我的看法:收购意味着融合和交换。

新浪微博有什么?

第一新浪微博有影响力,是仅次于搜索引擎的信息分发平台。

新浪微博和百度都是内容聚合平台。百度要把最终内容倒给网站,新浪也不在乎用户分享搜狐的新闻,二者都是平台,都是聚合大约140个字,三行半的摘要式内容呈现。百度和新浪微博都是互联网目录,不同在于组织形式:

我们可以把搜索引擎看成是根据关键词进行分发的平台,而新浪是根据发布者特别定制,按照时序呈现。

新浪是个关系网和时间轴检索互联网的形式,而百度是依赖关键词和不同内容形式(图,文,音,视)。

新浪的实时性,丰富的内容,社交化的信息分发,都是阿里的短板。

第二 新浪微博有移动用户。

移动阅读的实时性,和微博的实时更新不谋而合,使用微博查看新闻的人,数量并不比百度新闻客户端少,百度新闻的实时性,比起新浪微博天生的时间轴属性,还是稍显逊色。新浪微博的客户端,从PC到手机,从Windows到iOS和Android,覆盖面已经相当可观。有人说,微信是马化腾拿到移动互联网的一张船票,那么微博,至少顶半张。

马云在移动互联网上,连半张门票都没有,从支付宝到淘宝,没有一个可以和微信的3亿用户抗衡。马云,真的需要新浪的那半张船票。

第三 新浪微博有关系。

新浪微博同时具有媒体和社交属性。使用微博交流讨论者,既有高端大V,也有草根小白。口口相传,是新浪微博的一大特质。

而阿里系平台上的商品销售,最却的正是口碑传播。而无论是店家还是商品,都需要一个巨大的传播平台。事实上,美丽说,蘑菇街已经在微博平台上取得了成功,也证明了微博对于电子商务平台的价值。

阿里有什么?

第一 money,资金。

阿里系也许是国内互联网最不缺点的网站。搜索和门户的是广告,游戏玩得是装备和点卡,腾讯玩的是增值,阿里系玩得都是真金白银。

新浪微博目前最缺的,正是money。新浪在微博上砸出了好几拨钱,但却没看到多少收入。微博肥了不少公关公司和微博大号,但新浪很难通过广告获得收入,增值会员的服务也没有多少差异化,收入也不乐观。新浪微博现在最需要的是有个网站证明自己的价值,收购控股无疑是最有利的证明。

第二 还是Money,模式。

微博与电子商务结合的模式,是现成的。美丽说和蘑菇街都是做女性用品,做得如此风生水起。那新浪与阿里的结合,只要把旗下的各类商品都如法炮制,做成十几个,乃至几十个商品导购。让新浪的用户与淘宝阿里的商品对接,就会诞生几十个Pinerest,新浪微博只要拿出一部分资源做成淘宝的渠道,就足以和微信抗衡。

所以,新浪微博与阿里的结合并不奇怪,而且,操刀的杜红,当年正是新浪和雅虎成立的合资公司一拍网的副总经理,深谙电子商务与门户业务的杜红也许是推动新浪和阿里的这次联姻,最佳的人选。

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