全球独立网站风头正健

在国际上，移动增值业务的价值链基本相同，都是以移动运营商为核心，SP和CP依赖于运营商的计费系统获取利润。不过，这种传统的移动门户网站商业模式在全球主要移动市场上都受到了挑战：

日本

日本是移动门户商业模式的发源地，同时也是移动运营商主导商业模式最稳固的市场，尤其NTT DoCoMo的i-mode模式已经成功复制到了很多海外市场，中国移动的“移动梦网”也是模仿i-mode建立的。

尽管移动运营商在移动增值业务市场的地位非常强大，但独立网站在数量上要远远多于官方网站。整个日本的官方WAP网站有4500个，而独立WAP网站有8万多个。根据三菱研究院的调查发现，用户认为独立网站的内容和业务并不比官方网站差，但由于官方网站通过移动运营商将收费统一在话费当中，而且更容易从i-mode菜单中进入，因此独立网站所占市场份额非常少。

不过这种情况正在扭转，日本Yahoo！从5年前就建立了自己的移动门户，当时主要有三大业务：搜索、MyYahoo！和金融，2000年每天浏览量只有100万页。不过随后日本Yahoo！增进新业务，PC上60%的业务都在移动门户上提供。目前每天的浏览量已经超过4000万页，固定用户200万。而且日本Yahoo！在建立自己的收费平台，——Yahoo！

Content Store，已经集合了100家CP，这其中包括日本迪斯尼、Index等著名内容提供商。

可以说日本Yahoo！的经营模式对移动运营商来说是一种挑战，因为它可以借助自己在传统互联网上的优势和市场力量。此外日本即将发放新的许可证，市场竞争的加剧意味着独立网站可以有更多的市场机会。

欧美

在欧洲，独立WAP网站通常被称为off-portal，他们的力量要比官方网站(one-portal)大很多，根据统计，70%的移动增值业务收入都来自于独立WAP网站。不过很多独立WAP网站并非完全独立于移动运营商之外，只是他们的WAP网站没有进入移动运营商的门户网站，但是他们的收费仍然需要依赖于移动运营商。用户在选择下载自己喜爱的内容时，会看到付费方式，通常有两种：premiumSMS和信用卡支付。用户可以发文本信息，对SMS做出回应，或是进行购物。然后内容提供商给用户发去带有附件的短信，而用户的购物费用将通过手机收费单扣除。所有的欧洲移动运营商都支持这种业务。

应当说，欧洲移动运营商给了独立WAP网站更多的发展空间，并促进了整个产业的发展。美国移动运营商也从2005年开始学习这种经验，允许第三方内容提供商为用户提供业务，不必经过自己的移动门户。

欧美的这种off-portal商业模式给内容提供商直接与用户面对面的机会，他们可以直接对用户进行营销和推广，并自己制定价格和各种业务组合，比移动运营商门户网站中的内容更加丰富和灵活。

韩国

与日本一样，韩国的WAP业务价值链也是围绕移动运营商展开的，但这种情况正在通过政府的管制压力被打破。根据韩国MIC的规定，从今年9月开始所有新的手机都必须支持用户根据自己的喜好设定热键门户网站。这意味着移动运营商不能继续在手机上绑定自己的移动门户。SKT表示，这种做法可以提高用户满意度，因为移动互联网与传统网络正在逐渐融合，用户习惯于像在传统互联网上一样登陆自己喜爱的门户网站。

韩国的这一新政策意味着移动互联网正在朝着传统互联网方向发展，移动运营商不再是这个领域的核心，更多的网站将进入这个市场。

文章来源：信息产业部电信研究院通信信息所

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