全球移动互联网的50个关键数据

移动互联网作为当今ICT行业炙手可热的话题，吸引了业者和大众的不少目光。作为扎根中国本土的移动互联网业态研究者，不仅应熟稔国内市场，对全球局势也应有所了解。笔者根据CCID的研究，并结合国外知名研究机构的成果，总结了2010年全球移动互联网最重要的50个数字。这些数字涉及到终端和业务的各个方面，虽然2010年已经过去了几个月，但是了解这50个数字对我们理解全球移动互联网的大势依然是非常有帮助的。

全球移动通信

根据国际电联(ITU)公布的数据，2010年全球移动通信用户数目为54.2亿。2010年全球手机销量为13.9亿部。全球用户数最多、收入最高的电信运营商是中国移动，ARPU值最高的是英国的3UK。苹果公司的影响力和其实际地位并不完全相符。2010年，苹果只占全球手机总产量3.5%的份额，其中智能手机份额为16%，但是其高端利润非常惊人。全球使用移动终端上Facebook的人数超过2亿，这些人群的活跃度是使用非移动终端Facebook用户的两倍。

全球移动互联网

2010年，全球移动互联网用户数为8.65亿人(与之对应，全球互联网用户总数为20.8亿人)，其中，中国有3.03亿人，美国为1.15亿人，日本计0.86亿人，欧洲占0.71亿人，俄罗斯是0.24亿，印度只有0.12亿人。2011年全球新生产的手机中，85%将可以接入移动互联网。ITU预计到2015年，全球使用移动互联网的人数将超过桌面互联网，无限量数据套餐服务(UnlimitedDataPlan)的大量应用使得美国超过欧洲成为西方国家中移动互联网的领头羊，29%的美国手机用户使用无限量数据套餐服务，EU五国(英法德意西)是8%。

MI用户消费行为

全球有60多种不同的移动浏览器，这使得移动浏览器要比桌面浏览器要复杂很多。和一般观点认为移动应用(MobileApps)是MI的主流使用方式不同，事实证明浏览器和移动应用平分秋色，甚至在发达国家中使用浏览器的用户还多于使用各种应用的用户，而且很少人会只使用浏览器或者只用应用程序上MI。在日本，MI两大应用为移动网页(占55.4%)和移动电邮(57.1%)。

移动应用与应用商店

到2010年底，全球已经开发上架了78.5万个应用程序，下载次数达92亿次。2013年的下载需求将达到峰值。苹果公司AppStore的应用数目超过36万个，谷歌公司AndroidMarket的应用数量为20万个，诺基亚的Ovi商城是13万个。移动应用的平均下载价格下降很快，而且，大约有1/4的应用下载后从来未被使用过。

移动广告与营销

2010年全球移动广告与营销的收入约为75亿美元。移动广告效果卓著，例如，在英法德三国，45%的人会注意到移动广告，其中29%的人会回应，而回应的人中，最终会有1/3左右的人形成购买行为。发送有时效性的移动优惠券是最有效的广告和促销行为。移动广告中最受欢迎的是应用、音乐和游戏。日本在2010年的移动广告市场为12.9亿美元。虽然谷歌花费了7.5亿美元收购专业移动广告公司AdMob，其10亿美元的2010年度移动广告收入足以证明该收购是非常明智的。移动搜索需求在过去两年增加了4倍，这极好地支撑了移动广告市场的发展。

移动财经服务和移动支付

到2015年，全球将有10亿人使用移动财经服务(MobileFinancialService，MFS)。到2014年，一半手机用户都可以使用移动支付(M-Payment)。2008年的全球移动银行(M-Banking)用户是0.28亿，2009年是0.55亿，2010年是1.1亿，这三年一直在翻番增长。在美国，移动电子商务规模2015年将达到1200亿美元;日本2009年移动网上购物达100亿美元，美国只有12亿美元。移动电商三巨头中，淘宝2010年度的收入是18亿元人民币。

到2014年，将有1/10的手机用户使用移动票据，这个比例在交通运输部门会更高。而2010年，联合国全球粮食计划署在利比亚给4万伊拉克难民发放了移动食品券。MFS未来前景看好。在日本发展已经非常普及：例如2010年12月，有980万日本手机用户使用手机购物，其中有760万在便利店购过物，有320万使用自动贩卖机，有270万支付公共交通，260万在食品店购买食品，150万是外出就餐。

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