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网游行业争相IPO再现造富神话

发布时间:2020-02-11 05:20:48 阅读: 来源:灌木厂家

随着竞争加剧,网游行业已经成为一个高投资和高风险的行业。只有通过上市募集资金,网游企业才可能在未来的竞争中获得更多资源,以应对来自竞争对手的强大压力。这正是善于赚快钱的网游公司急于上市的根本原因

“哦,这些都是Paper money,纸上财富。”不久前,在北京奥运大厦对面的一栋大厦内,刚刚在香港上市的金山公司CEO雷军有些不好意思地向别人解释。因为当时一个朋友在计算雷军身价时被吓了一跳。

37岁的雷军在金山有16年从业历史,从最初的程序员起,一步步做到现在的CEO,过程相当不易。现在雷军在金山持股14.9%。按当时的市值计算,他的身家已超过8亿元。他的老板求伯君持股20.7%,身价显然比雷军还高。

雷军、求伯君能够跻身亿万富豪行列的最大功臣,并不是他们擅长的传统软件业务,而是目前国内最热门的网络游戏。过去三年,金山成功从传统软件向网游市场转型,虽然业绩不算完美,但依然赚了个盆满钵满。登陆香港股市后,金山其他400多员工也随之一夜暴富,个个身家都在百万以上。

发生在金山公司的“造富神话”,只是国内网游行业最普通不过的一个缩影。

在过去三年,国内多家网游企业已成功实现了海外上市,并涌现出了一批身价惊人的“超级富豪”。而现在,这场“造富运动”更是发展到了巅峰:短短四、五个月内,前赴后继冲向海外IPO市场的网游企业竟有五、六家之多。香港、东京、纳斯达克,一股由中国网游企业掀起的海外IPO热潮正在席卷全球。

网游行业疯狂的“造富神话”也使许多统计机构大感头疼。《福布斯》亚洲版“2007中国40富豪榜”和“2007年胡润百富榜”不久前刚刚出炉,上面不少人眼看就要被来自网游行业的新面孔取代。他们不得不正视网游企业IPO所带来的巨大压力和变数。

这样疯狂的景象无疑让人吃惊,不过,这对于我国网游行业而言也许还只是个开端。来自市场研究公司IDC的数据显示,2006年中国网络游戏玩家人数约为3300万人,预计五年内将增至6900万人。在此期间,中国内地网络游戏市场总产值将由8亿美元增至30亿美元。

不过,网游的造富神话有可能告一段落。“网游行业的造富运动最近达到了巅峰。”互联网分析人士吕伯望向《财经时报》分析说,尽管网游市场未来还将进一步发展,但是像最近这样集体IPO上市的壮观景象却不会多见。

暴利网游

尽管金山公司去年网游收入达2.15亿元,占据公司总收入的三分之二。但是,相比起网游市场的真正“大腕”,雷军和求伯君的赚钱速度根本不算快。在这个行业里,身家数亿元的人物就像雨后春笋般,甚至难以引起人们的注意。

“这个行业最大的特征是,一些企业在极短的时间,以一两款网游产品就可以创造惊人的财富,其中暴利之大实在让人难以想象。”互联网资深博客刘兴亮对此评价说。

2007年7月,创业仅几年历史的完美时空成功在美国上市,董事长兼CEO池宇峰当日身家超过17亿元人民币。如今完美世界股价从16美元涨至30美元,池宇峰的个人财富也超过34亿元。

完美时空创建于2004年,创建前三年还一直入不敷出,亏损分别为82万美元、360万美元和390万美元。但是通过《武林外传》、《诛仙》几款游戏,完美时空在2007年第一季度就创造了1130万美元的收入,净利润达510万美元,净利润率为46%,运营利润率为48%。

更大的奇迹还将发生在传奇人物史玉柱身上。

最近,史玉柱的巨人网络集团有限公司的招股说明书已出现在美国证券交易委员会官方网站。这意味着巨人登陆纽交所已经进入了倒计时。据粗略估测,史玉柱个人财富在上市之后将超过500亿元,届时他也将进入中国最顶级富豪的前三名。

比起完美时空,史玉柱创造财富的速度简直令人瞠目。今年1月至6月,史玉柱仅通过一款网络游戏《征途》,就创造了营收6.87亿元的奇迹。更可怕的是,其中净利润竟然高达5.12亿元,毛利率为90%,净利率也达74%,甚至刷新了网游行业的记录。

另一家网游公司网龙的发展也称得上迅猛。这家公司即将于11月登陆香港创业板,计划募资最多达14.23亿港元。网龙创始人、董事长刘德健个人投资的DJM控股公司持有网龙公司33.96%股权,刘本人的身价也因此水涨船高,轻松进入了亿万富豪之列。

根据数据显示,网龙2005年的营业额仅为3512万元,2006年这一数字则达1.22亿元,2007年上半年网龙的收入更是高达2.62亿元,增长率分别为247.6%及902.4%。公司的毛利率为94.4%,净利率为58.9%。而且,总收入的70.7%也是由一款网游《魔域》创造。

而在这些新一代“超级富豪”前面,老一代的网游富豪依然咄咄逼人。2004年8月盛大网络在纳斯达克上市之后,31岁的创始人陈天桥家族的财富达100亿元,并随后涨至150亿元,一度成为中国首富。即使今天,陈天桥家族的身价也超过100亿元。

在陈天桥之前,网易的创始人丁磊曾以70亿元的身价成为当时中国首富。在海外上市之后,网易股票曾一蹶不振,跌无可跌,但随着网易在无线市场和网络游戏市场的成功,丁磊和他的公司也在一夜间咸鱼翻身,市值扶摇直上。如今的丁磊身价为80亿元。

第九城市董事长、CEO朱骏的“纸上财富”如今为24亿元,在胡润百富榜排在第351位。九城在网游市场的成功主要是来自代理欧美游戏《魔兽世界》。到2006年,这款游戏给九城带来的收入高达9.776亿元,占公司总营收的99.17%。

疯狂IPO背后

既然网游企业赚钱速度很快,为何它们还要竞相海外上市?业内人士认为,这是由网游行业的特征所决定。因为随着竞争加剧,网游行业已经成为一个高投资和高风险的行业。只有通过上市募集资金,网游企业才可能在未来的竞争中获得更多资源,以应对来自竞争对手的强大压力。

稀缺的网游研发人才成为了众多企业争夺的重点。因为很多网游企业都发现,自主研发和自主创新才是企业的立足根本。网易、史玉柱的巨人公司、完美时空、金山等公司的成功,也无不与自主研发有关。

雷军很早前就曾面临人才方面的烦恼。由于对手高薪挖人,不少金山员工改投门户。通过上市,金山最终得以圆满解决这个难题。雷军介绍说,从今年初,金山就请专业公司做人力资源评估和薪酬调查,以根据市场情况提高员工收入。此外,金山还把大量期权分给员工。“这些加在一起,我敢说金山员工的收入现在不算低了。”放下心来的雷军笑着说。

金山公司上市的第一件事,就是承诺将7.67亿港元融资用于招聘研发人员以及开拓海外市场。同样,网龙也表示计划将IPO收益用于扩大研发团队。

“在中国网络游戏行业,招聘经验丰富的员工已经变得越来越困难。”网龙创始人刘德建透露说,如果不是因为地处偏僻的福建,网龙也可能遭遇大面积人才流失的问题。

最直接的威胁,无疑就是盛大、网易、九城等第一批上市的老牌网游企业。由于拥有大量现金储备,盛大今年推出了一揽子针对人才吸引和收编的计划:盛大高层每月18日出面接待各类创业者,如果项目被认可,盛大会提供资金;同时,盛大还承诺为行业的后起之秀提供资本通道,实现共同获益。

网游运营门槛的不断提高,也是网游企业对资金产生强烈渴求的原因。2001年初,陈天桥拿着30万美元就从韩国Actoz手里拿到了“传奇”的代理权,并靠此创造了一个神话。但现在,任何知名网络游戏的代理费用都超过千万美元,成本是陈天桥时期的100倍以上。

因此,对于金山、网龙这些网游企业来说,不上市,毋宁死,无论是吸引人才,拓展网游业务,还是开发更新产品,上市募资都是必经之路。只有通过了IPO,借海外资本市场的优势,获得了充足的资金支持,第二代、第三代网游企业才可能杀出一条血路,具备进入网游行业第一阵营的实力。

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