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从贴牌到创牌——嘉兴—路有多长种植

发布时间:2020-04-19 13:17:12 阅读: 来源:灌木厂家

从贴牌到创牌——嘉兴—路有多长

摘要:然而记者近日在嘉兴经济开发区工商分局采访时得知,我市至今仍有94%的市场主体连创品牌的第一步——商标注册还未跨出。

人们从来没有像今天这样重视品牌的价值,有经济学者说,中国已进入品牌时代。一个地区的驰名商标、著名商标的拥有量,直接反映了这个地区的经济实力。 然而记者近日在嘉兴经济开发区工商分局采访时得知,我市至今仍有94%的市场主体连创品牌的第一步——商标注册还未跨出。更令人遗憾的是,一些已具备国内一流生产能力的企业,因忽视商标注册这一环节,在贴牌、借牌、傍牌中频频“触礁”,付出了昂贵“学费”;也有的企业虽重视商标注册,却在创牌中因缺乏常识而走上漫长的“夺牌”、“保牌”之路…… 有关部门提供的一份资料表明,今年年初以来,仅嘉兴经济开发区查处的企业违法经营行为中,涉嫌虚假标注生产地、冒充他人注册商标等与品牌有关的案件就占了20%以上;而一些在本地具有相当知名度的企业则在“夺牌”、“保牌”中耗费了许多精力和财力。 生产地无牌底气不足 嘉兴市某服饰有限公司是一家获得国际某知名品牌公司授权商标使用的企业,可它在生产并对外销售成衣时,在衣服的合格证吊牌上隐去“浙江嘉兴”字眼,将“国内生产厂商”和“产地”标注为“广东某制衣厂”和“广东”。今年5月中旬,嘉兴经济开发区工商分局在执法检查中,发现并查处了这一虚假标注生产地的违法行为。 对此,受罚企业大喊“委屈”:在嘉兴生产服装,却不敢将嘉兴这个生产地标注出来,实在是出于无奈。因为,嘉兴虽然服装企业遍地开花,却鲜有知名度高的品牌和生产基地,显得底气不足。企业即使具备国内一流的生产技术,标注了没有品牌影响力的产地“嘉兴”后,消费者就是不买你的账,对外销售的服装只能以较低的价格进行处理。而将生产地“改换”为有较高知名度的品牌和生产基地的地区后,产品附加值就迅速提升,同样一件服装能卖出“翻一个跟头”甚至“几个跟头”的好价钱。 无独有偶。几乎就在该家企业受罚的同时,又有两家没有自己注册商标和品牌的企业,在产品销售时因涉嫌虚假标注产品生产地、使用未注册商标冒充注册商标而受到查处。记者采访时了解到,像这些不重视企业商标注册,只凭“贴牌”、“借牌”、“傍名牌”等办法谋取利益的企业,在我市为数不少。一些企业不惜在此过程中以身试法付出昂贵的“学费”。 针对这类现象,业内人士指出,一个企业在创业时,或许走“为他人作嫁衣裳”的“贴牌”之路是获取利益的最好“捷径”。可是这种行为不仅短命,而且充满风险。“不愁没有市场、不想拥有品牌”,如果企业只热衷于加工生产,最终将在付出消耗资源与能源,甚至污染环境等代价,赚取极少一部分的加工费后,成为一个永远“长不大”的孩子。 在桐乡这个羊毛衫生产之地,正经历着一场品牌缺失之痛,不少贴牌生产企业赚取的利润只是一个零头;同样,有着“服装之乡”美誉的平湖,尽管服装企业有800多个,规模以上服装生产企业也近200家,每年服装业产值达到100多亿元,可是,在国内外众多中高档服装店里,人们又能看到多少标有“平湖制造”的服装身影?更不容忽视的是,在大量的加工企业表面繁荣背后存在着一个隐患:没有品牌,只有大量的“贴牌”企业,其生存权掌握在“上家”手中。 2004年的经济大环境对“贴牌生产”带来了沉重的打击:受原材料涨价、电价提升和出口退税等因素的影响,一些贴牌企业原先定好了的售价已经没有什么利润可言了,因为订单里并没有为原材料上涨留下讨价还价的空间,面对微利甚至是亏本的局面,一些贴牌企业不得不放弃大笔的订单。

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