折扣店Zara前高管也救不了Esprit业绩还是挺糟糕

基本已经不在年轻人时尚品牌选择清单的Esprit，最新的财报显示了这种情况的进一步恶化。

这家总部在香港，并在此上市的公司最近发出了本财年亏损的预警。在2013-2014财年，Esprit在亚洲最为重要的中国市场的营收额下跌28.3%，而在今年上半年，这个下跌的数字又已经达到了21.6%。由于中国区表现太差，Esprit本季的销售额降到了2001年以来的最低值。本月19号，Esprit遭遇了股市的动荡。从前一天收盘的6.83港币每股下跌了3.6%到6.74港币每股，去年股价的最高值为9.4港币美股。

除了中国市场，占Esprit销售额总额84%的——以德国、比利时、荷兰为主的欧洲市场也不乐观，那里出现了不寻常的暖和天气导致秋冬产品大量滞销，经销商不得不通过折扣来吸引消费者。

事实上，Esprit业绩疲软已经有了一段时间，Zara、H&M、优衣库等快时尚品牌基本已经成为中国年轻人的主要选择。去年，Zara前高层Jose Manuel Martinez Gutierrez入主Esprit并进行改革的消息，市场对于它曾经有过一轮追捧，但半年运作下来，营业额仍旧跌了6%，因此只能通过大规模关店消减成本，最终扭亏为盈。而今年可能还是会亏损。

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