入世后中国国内市场内衣品牌的推行国际化改造-【资讯】

发布时间：2021-09-03 13:17:36 阅读：次来源：灌木厂家

中国加入WTO以后，中国市场已经变为国际市场的一部分。你不走出去，国际品牌要走进来，即使你只在中国国内市场经营，也必须面对国际竞争，实际也是做国际市场

2005年，中国两大内衣品牌“爱慕”与“欧迪芬”纷纷重拳出击，将人们的视线引到内衣这个独特的领域中。不论是“爱慕”导演的场面宏大的“东方神话”，还是2005年欧迪芬杯中华内衣元素创新设计大赛，都将东方文化及中国元素提到了首位。在本土品牌推行国际化发展的时候，中国传统文化的频频出现，引来我们新的思考。

“中国加入WTO以后，中国市场已经变为国际市场的一部分。你不走出去，国际品牌要走进来，即使你只在中国国内市场经营，也必须面对国际竞争，实际也是做国际市场。”这是爱慕董事长张荣明在2002年中国内衣产业高峰论坛上的开场白。随后，他提出中国本土内衣企业下一步发展所面临的最重要课题就是如何进行国际化改造。

时隔几年，中国的内衣市场已经成为国际品牌垂涎的“蛋糕”，而中国本土内衣品牌也一步步地进行着自己国际化改造的道路。

内衣市场有了新对手

中国内衣市场开始国际化的激烈竞争不可避免。虽然在发展势头上远不如成衣那样激烈，但短时间内，欧美内衣大牌纷纷叩开中国大门，2004年，美国Sara Lee（莎莉）品牌服装正式登陆中国，带来了其百年旗舰品牌Hanes（恒适）。这个在美国家喻户晓、由传奇巨星迈克尔·乔丹代言十余年的内衣品牌，在北京、上海的高档商场里开门迎客。

同样来自美国，有百年历史的世界知名品牌JOCKEY也被和广服装有限公司引入中国，而简媛廷、维多利亚的秘密、CK等早就开始了自己中国旅程，随后，法国著名内衣品牌Lise Charmel、Aubade也在上海亮相。

走进北京“国贸”及“赛特”，还能看见Cotton Club、Princesse以及 Simone Pèrèle、Le Japy等法国、意大利中高档内衣品牌。从2005年开始，不断有国际知名品牌以各种方式叩响中国大门。

高端市场强手如林，中档品牌不甘示弱，中国品牌内衣市场渐渐流露出多品牌瓜分的局势。市场竞争不再是多年熟悉的老面孔，虽然这些拥有“国际护照”的新对手没有大张旗鼓地快速瓜分市场，但显而易见，新市场规则在悄悄形成，他们给内衣行业带来更多的商机和活力，同时也带来了激烈的竞争，更加速了中国本土品牌的国际化进程。

国际化不能牺牲自我风格

今天的中国市场仍然称不上成熟，行业称不上规范，但不应该让品牌来适应低水平的市场，而应该放在更高的立场来带动市场的发展。竞争让中国内衣品牌意识到变革的重要，也纷纷寻求适合自己的方式。

对于内衣这个来源于西方的产品，在升级的过称中，如何寻找自己的话语权？用什么样的语言来表述自己的品牌理念及企业文化？国际化道路意味着全盘西化？

2005年底，“爱慕”与“欧迪芬”两个强势品牌同时登陆中国国际时装周，并不谋而合地选择了“中华文化”来表述自己的态度，这中间不但蕴藏着许多前所未有的第一次，也昭示着中国内衣新时代的来临。

2002年，爱慕就推出过“爱慕·敦煌”主题发布会，随后进行了全国巡演，这场三十余分钟的展示，可算是本土内衣品牌展示中国文化发出的第一声呐喊。2005年初又将敦煌文化升华到极至，北京时装之都开幕晚会，所展示的设计作品集中展现了敦煌文明和中国丝绸文化的交织，并将视角完全聚焦在中国时尚发展的本土性和根源性上，从灿烂的历史文明中挖掘闪亮的时尚经典元素，发布会过后，爱慕敦煌的系列产品上市销售，引来一番追捧。

在去年11月底的中国国际时装周上，爱慕又首开先河，成为第一个登陆时装周大舞台的内衣品牌。景泰蓝、陶瓷、民间剪纸艺术、传统刺绣、丝绸等中国元素出演了属于爱慕的内衣“神话”。东方文化联袂时尚品味以及现代科技成果，从全新的角度诠释了爱慕品牌的独到之处。而其设计总监秦晓霞也因此成为第一位进入中国十佳设计师行列的专业内衣设计师。

与此同时，“欧迪芬”与中国服装设计师协会共同举办了首届“欧迪芬”杯中华内衣元素创新设计大赛，该大赛区别于目前众多设计大赛追求预测流行、引领时尚为主的观念，主张对华夏内衣文化的传承轨迹与不同时期的独特文化价值的挖掘。弥补内衣行业中真正缺少文化内涵的尴尬局面。应该说欧迪芬国际集团对于弘扬中国内衣文化方面已经早就有所准备，12年间从举办中国内衣论坛、创办商场内衣文化节、打造震惊业内外的中国第一部以“内衣”为题材的原创多媒体舞台剧《寻衣记》、到推出古代内衣仕女图文化展，无不让更多的民众得以认识到中华内衣文化博大精深的艺术价值。以文化为依托为中华内衣的良性发展，无疑是“欧迪芬”用十余年时间迅速占领市场份额的原因之一。

内衣作为中国服装业中一个很特殊的行业，包括消费意识、市场培育、文化滋润到品牌概念都存在着许多自相矛盾的地方。一方面人们对内衣文化能够接受，对本土内衣品牌也寄予很大期望；另一方面，这个市场以及消费意识又的确缺少相应的成熟度。如何培养中国的内衣文化氛围，也是中国内衣品牌要考虑的主要问题之一。

寻找中国内衣的话语权

事实上，中国内衣近5年的发展是相当快的，据了解，欧美等发达的国际市场女性内衣通过中国香港订单量占全球市场销售量的50%。中国文胸类纺织品成为美国纺织品设限首当其冲的针对目标，这都说明我们的制造规模大，制造能力强。更值得欣慰的是，中国内衣的上下游产业链如今已经趋于完整，也是在这5年，各种配套材料的生产企业发展迅速，品种、档次提升得也快。内衣市场势必要迎来一个崭新的时代。

作为生活品味的象征，现代内衣已经从过去简单满足人们的舒适穿着需要，开始演变为提升女性魅力、增添生活情趣的新兴时尚消费品，其设计元素也越来越丰富。与这种日益旺盛的市场需求相适应，中国内衣品牌在长足发展过程中，怎样表达自己的品牌文化已成为营销手段的主体部分。而在国际化竞争中，能保持、利用、挖掘本民族的传统文化，并用时尚的手段演绎出来，无疑会在竞争中增加自己的筹码。

“爱慕”、“曼妮芬”、“古今”等知名中国本土品牌发展不过十余年，即使来自台湾的“欧迪芬”、香港的“安莉芳”在人才聚集、资金规模、历史积淀、产品研发、运营机制等各方面也与国际品牌有很大差距。虽然20年间，他们不断发展壮大，努力与戴安芬、华歌尔等早期进入中国的“老外”们争夺发展空间，且取得了突出的成绩，但如何在新的竞争环境中求得生存？如何提升自己的品牌形象?在全球经济一体化的市场背景下，参与到国际竞争中，我们的内衣品牌必须拥有自己的话语权，寻找到最适合的表达方式，否则只会被吞并或者死亡!

中国本土内衣企业越来越多，多到无法用几位数字来计算。但只有企业能够正视自己，正视自己的地位，正视自己的优缺点，以及正视本民族的文化魅力，才能令品牌永葆青春。