海尔智能烤箱：这不是一个烤箱

【逐日科技网】过去的2014年听说被称为互联网思维元年，几近1切领域都在被用互联网思维重新审视1遍，全部企业界1时间都变成了互联网思维培训班，互联网思维放佛成为1个奇特的老中医，传统企业的创新被媒体选择性地忽视，媒体和自媒体的海洋里到处是小米和互联网思维。

小米是了不起的企业，但小米不是互联网模式的唯1和全部，当智能手机逐步进入换机时期，我们也更加冷静下来，而小米自己也从营销为核心逐步转向研发和设计，跳出互联网思维的狂热，才能发现桃花源。

今天的科技秀来1起瞧瞧海尔的智能烤箱，其全名叫海尔焙多芬智能烤箱，这个烤箱用互联网圈的命名方法应当叫做互联网烤箱、超级烤箱、为发热而生的烤箱，缘由在于这是1款市面上唯1的1款电脑和手机可以进行控制的联网智能烤箱。

用户可以通过手机APP连接控制烤箱，还可以和烘焙圈友们在线交换和学习，线下还有烘焙大师们的亲手教授，很棒的智能家居产品，很社群的用户社区玩法，让你感觉到这不是1个烤箱，还是被智能烤箱连接的生活圈子。

算不算极客烤箱?

海尔在这款智能烤箱上下的工夫让我感到很吃惊，除去嵌入式电烤箱外，海尔只保存了这1款电烤箱产品，没有去和美的等家电同行抢低端传统电控烤箱市场，而是把小米雷军说的专注、极致、快狠狠地去做了，而且做得很完全、很棒。

海尔做智能烤箱是完全互联网和社群化的思路，舍弃600元以下的低端传统电烤箱市场，坚决做极致产品，APP链接、WIFI共享、精准控温、全温区、多种烘焙模式等高端功能和品质，双M加热专利技术、热风3D强对流技术也被采取，定价999元，在座式电烤箱领域，是绝对的高端产品。

我们IT圈把那些寻求高科技产品的人常常成为极客，海尔智能烤箱的用户们也应当是厨房里的极客，就是这样，由于这是1款极客烤箱。过去手机领域有机海战术，而现在流行专注做极致单品的模式，电烤箱领域也是类似，美的、长帝、格兰仕等都在玩有10几块低端烤箱的箱海战术，海尔智能烤箱是第1个跳出箱海、走极致线路的智能烤箱产品。

让人惊叹的烘焙生态圈

如果说做极致单品智能烤箱是海尔的产品模式勇敢突破，那么，他们的手机app和烤圈移动社区则足以让人惊叹了，做互联网这么多年的我，还是第1次见到有厂商能把产品的用户社区打造的如此饱满。烤圈作为海尔智能烤箱的移动控制终端app，不但是控制烤箱温度、时长等功能，还可以做食材管理、菜谱定制、烘焙流程定制等深度体验功能，并且可以分享自己的作品菜谱和图文给烤圈好友们。

海尔签约烘焙达人，为烤圈用户做菜谱深度验证，手把手指导烘焙材料准备，为智能烤箱量身定制烘焙进程，这样烤圈里的家庭妇女和用户们不但学到了手艺，还可以通过烤圈使用大厨们定制出来的烘培进程，可以让自己的智能烤箱不断学到新的烘焙进程方案。

烤圈是移动真个控制中心和用户交换社区，可以培养烘焙新人的兴趣，减少烘焙失败率，用社区的机制来鼓励分享作品和经验，从而构成了虔诚度很高的烘焙爱好者圈子和社区。与此同时，线下很多优秀的烘焙培训班也进入到烤圈生态里，可以给予烘焙爱好者们线下学习的机会，这个角度来看，烤圈还是1个O2O式的用户社区。

小小烤箱背后的大梦想

舍得，舍得，有舍有得，海尔智能烤箱用心培养烘焙生态圈，集聚高端用户资源，用烤圈社区让用户和粉丝保持很高的活跃度，事实上，这就是1个个口碑节点。家庭妇女常常是有自己的同类人群社交圈子的，从买到海尔智能烤箱，到烤圈学习、定制进程、分享作品，家庭妇女们会不断介绍自己的朋友们来参与进来。

不要藐视家庭妇女群体，她们是厨房电器的购买决策人，能够烘焙出自己的美食，是女人们引以自豪的事儿。你也许不知道，盛行美国的图片网站pinterest就是依托空闲时间比较多的家庭妇女们做起来的，海尔如此重视烤圈，就是要重构家庭烘焙生态，把家庭妇女们连接起来。

海尔有自己的深远思考，烤圈社区的用户范围不断提升，是否是购买海尔智能烤箱的用户都会大量进来，1方面成为自己产品的社群化营销本钱，另外1方面也会将来买通冰箱圈和全部的家庭厨房生态圈做好了用户基础和用户习惯培养。1个小小的烤箱背后是海尔变革的大梦想，极致的产品设计、人性化的社群产品和运营，让海尔和更多家庭连接在1起，这是海尔最看重的生态格局。

我对海尔智能烤箱的1些建议

海尔智能烤箱是1个很棒的产品，烤圈也是很棒的产品，但是，我还是要提出自己的1些建设性的意见，希望对海尔智能烤箱团队有所帮助。

烤圈app应当分发到利用宝、豌豆荚、华为利用商店、小米利用商店、360利用中心等主流app推行分发平台，让用户和网友更便利地下载到app。与此同时，利用商店会给烤圈带来更多的新烘焙爱好者群体，这些群体的加入会让烤圈社区快速壮大，并且也能让海尔智能烤箱有更多的自主营销机会。

建议海尔商城增加烘焙材料的食材类目，食材也是烘焙生态圈很重要的部分，就像日本cookbook菜谱网站卖食材1个道理，海尔智能烤箱建立起烘烤圈，花很多心思在菜谱上面，何不更进1步直接卖食材呢?这个道理还像小米除卖手机外，还卖手机配件、移动电源等产品1样，智能烤箱的生命周期会比较长，食材类目可以让基于智能烤箱的订单1直延续不断，能够大幅度地提升用户购买海尔产品或服务的机会。